Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung, 2013 Tagungsband der internationalen Konferenz „DerMarkentag 2011“
Langue : Allemand
Coordonnateurs : Baumgarth Carsten, Boltz Dirk-Mario
Der Tagungsband enthält 20 Beiträge, die anlässlich der internationalen Konferenz ?DerMarkentag 2011? präsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. über die Trends in der Markenführung und Markenforschung, erste Ansätze einer neuro-physiologischen Markentheorie, Employer Branding, Variety Seeking, Brand Values, die Nation als Marke, Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation, Markenloyalität bei Nonprofit-Organisationen, Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie, CSR-Marken, Markenführung für B-to-B-Familienunternehmen, Merkmale von authentischen Marken.?
Markentrends – Große Themen der zukünftigen Markenpraxis und Markenforschung.- Markenwirkungen – Konsumenten und andere Stakeholder und ihre Marken.- Markenführung – Effektives und effizientes Management von Marken.- Markenbegegnungen – In Berlin-Mitte und bei MetaDesign.
Prof. Dr. Carsten Baumgarth und Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz lehren und forschen an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.
Aktuelle wirtschaftswissenschaftliche Beiträge?
Date de parution : 09-2012
Ouvrage de 525 p.
14.8x21 cm
Disponible chez l'éditeur (délai d'approvisionnement : 15 jours).
Prix indicatif 75,91 €
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