Le marketing - 2e édition (2° Éd.) Coll. Les Topos

Le marketing recherche inlassablement de nouvelles opportunités de produits et de marchés. Cet ouvrage ouvrage expose les notions fondamentales du marketing nécessaires pour construire un plan marketing :

• la segmentation, le ciblage et le positionnement;
• le couple produit/marché, la gestion des marques et la politique prix;
• la communication et la gestion des canaux de distribution;
• les stratégies concurrentielles.

Dans cette nouvelle édition, mise à jour et enrichie de nouveaux exemples, l’auteur fait le point sur la nouvelle segmentation des produits et l’évolution des attentes des consommateurs.
Destiné aux étudiants en économie et gestion, l’ouvrage intéressera également les professionnels recherchant un cadre pour la définition de leur stratégie marketing.

L’entreprise et son marché. Les principes de base du marketing. Le marketing dans l’entreprise. La segmentation. Le diagnostic de l'entreprise et de son marché. Une segmentation par les modèles économiques. Les éléments de l’offre. Les produits et services. La gamme de produits et les marques. Le prix. La diffusion de l’offre. Le mix communication. La communication média. La communication hors-média. La distribution et la force de vente. Le plan marketing. Les options stratégiques. L’organisation du plan. Le consommateur et l’entreprise.