L'art du marketing to women - On a assassiné la ménagère ! On a assassiné la ménagère ! Coll. Marketing sectoriel

Introduction - Le rôle du marketing to women. La segmentation. Le marketing des pré-adolescentes, des adolescentes, des femmes enceintes, des mères de famille, des femmes seniors. Le marketing générationnel et le rapport mères-filles. Les attentes des femmes vis-à-vis des marques. Un besoin de réassurance pour une vie « amplifiée » Des valeurs d’entreprise fortes. Ecoute, dialogue et interactivité. Le comportement des consommatrices. Y a t il des différences biologiques et culturelles entre les hommes et les femmes ? Les valeurs des femmes et des hommes. Les différences de comportement d’achat. Quel marketing mix à destination des femmes ? Les marques ont-elles un genre ? Comment sexuer une marque. Les cross gender extensions. La politique de distribution. Les réseaux physiques et les réseaux virtuels plébiscités par les femmes. Comportement cross canal des hommes et des femmes. La communication, la publicité, les medias et le hors media. Les tendances de communication à suivre. L’image des femmes dans la publicité. Les activités numériques des femmes. Les réseaux online et offline consacrés aux femmes. Le marketing relationnel et les politiques de fidélisation. L’attachement des femmes aux marques. Les degrés de fidélité des femmes et des hommes aux produits et aux marques. Conclusion