Packaging (2° Éd.) Toutes les étapes du concept au consommateur. Coll. Marques & communication

Enjeu stratégique pour l'entreprise, le design packaging constitue un support privilégié de l'expression des marques et requiert audace des designers et volonté des chefs de projets. Il relève d'un processus de développement parfois complexe et se situe au carrefour entre l'esprit d'entreprise, la stratégie et l'innovation technologique.

Cette deuxième édition largement enrichie réunit des exemples et des cas nouveaux, des entretiens recueillis auprès des meilleurs experts et fournit une méthodologie pour réussir un projet de packaging.

Destiné aux responsables marketing, industriels, consultants, étudiants, designers et agences cet ouvrage constitue la référence pour :

• actualiser vos connaissances en packaging
• comprendre le processus du design packaging
• décrypter ou concevoir un packaging
• choisir et travailler avec un prestataire en packaging
• accompagner le développement packaging
• innover en packaging

• Préface - Le packaging ? Le design d'actualité...
• Histoire et définition du packaging
  • Histoire du packaging, des origines à nos jours
  • Packaging et design packaging : définitions
• Le packaging, un enjeu stratégique
  • La stratégie d'image
  • Le packaging et les nouveaux consommateurs
  • Le packaging, un média à lui tout seul
  • La sémiologie du packaging : marques et signes
  • Les fondements de l'identité d'un packaging
  • La marque dans le contexte packaging
• Développer un packaging
  • La méthodologie
  • Packaging, études et tests
• Innovations, tendances et avenir du packaging
  • L'innovation
  • Les tendance packaging
  • L'avenir du packaging
• Choisir son partenaire packaging
  • Design intégré ou externalisé ?
  • Les différents prestataires
  • L'agence de design packaging

Jean-Jacques Urvoy, de formation ingénieur et commerciale, de formation ingénieur et commerciale, a été responsable du développement de produits (Cartier) et directeur marketing (Meccano). Il a été consultant chez Carré Noir, président du Clan Design et directeur général de ProximitéBBDO. Apporteur de sens, spécialiste des signes de l'entreprise, il est cofondateur de Nexteo, conseil auprès de dirigeants d'entreprise et responsable de formation à l'ECV et au CESA (Groupe HEC).