Ces entreprises qui vous racontent des histoires - Au-delà du storytelling des marques Au-delà du storytelling Coll. Hors Collection

Nous entretenons une relation paradoxale avec les entreprises. Nous pensons qu’elles peuvent changer le monde, qu’elles ont, plus que les États, la capacité d’agir et de faire bouger les lignes. Dans le même temps, nous doutons parfois de leurs actes, nous nous méfions de leurs discours.
Aujourd’hui les entreprises doivent être capables de se projeter vers notre futur commun, de proposer une vision pour l’ensemble du corps social sur des défis sociétaux variés (environnement, emploi, inclusion, santé et sécurité plus que jamais…).
Pour cela, elles doivent se raconter, bâtir un récit stimulant, novateur, engagé et sincère ! Nous croyons une entreprise qui délivre la bonne histoire, crédible, argumentée, habitée par des engagements concrets. Mais pour celles qui croient nous tromper, nous sommes sans pitié.
Le récit de marque ou la capacité de se raconter sont devenus centraux dans le succès d’une entreprise. Le storytelling, simple mise en scène de faits, est maintenant dépassé. Il laisse la place à des histoires plus riches, plus variées, plus étonnantes.
Cet essai visionnaire et foisonnant d'exemples analyse la construction et le pouvoir des récits des entreprises au sein de notre société. En 10 chapitres, il vous propose des pistes de réflexion et des conseils pratiques pour construire un récit de marque, inspirant et efficace.

Chaque chapitre est enrichi de 3 questions à... : 

• Gilles Finchelstein, Directeur général de la Fondation Jean Jaurès
• Marie-Aude Dubanchet, Directrice adjointe de la communication  du groupe La Poste
• Julien Villeret, Directeur de la communication du  groupe EDF
• Christopher Hollis, Directeur de la communication financière  de LVMH
• Fabienne de Brébisson, Directrice de la communication  de Valeo
• Anne Serre, écrivain. Lauréate du Prix Goncourt
• Elisabeth Azoulay, Anthropologue et conseil aux entreprises
• Renée Kaplan, Directrice du développement de l’éditorial  digital au Financial Times
• Antoine Brachet, Directeur associé de Bluenove
• Franck Annese, Fondateur du groupe So Press

Homo sapiens narrativus (Les récits sont au cœur de nos vies).

10 pistes pour raconter l’entreprise d’aujourd’hui.
1/ A la recherche du temps à venir
Ou comment tangibles et futuribles cohabitent…
2/ Se raconter pour exprimer sa raison d’être
Ou comment la petite histoire rencontre la grande…
3/ Quand les deux visages de la marque ne font plus qu’un
Ou comment communication corporate et commerciale nouent le dialogue
4/ Le chiffre d’affaires ne fait pas un bon héros…
Ou comment la narration contribue à la réputation
5/ Le héros est celui qui change…
Ou comment abandonner l’immobilisme pour l’innovation
6/  «  Il était une fois, dans un pays lointain…  »
Ou comment racines et ambitions s’entremêlent
7/ Narration sur mesure et mythes fondateurs
Ou comment personnalisation et récit universel cherchent un point d’accord
8/ Les histoires courtes sont souvent les meilleures… Pas forcément  !
Ou comment trouver (et garder) le bon rythme
9/ «  Come together !  »
Ou comment le «  storytelling descendant  » laisse place au «  storymaking collectif  »
10/ La guerre des supports n’a pas eu lieu
Ou comment print et digital parviennent à un accord
 

Vice-Président d’Havas Paris, une des premières agences de communication en France, et enseignant à Sciences Po, Olivier Sère accompagne depuis 25 ans les entreprises dans leurs stratégies narratives.