L'art du storytelling - Manuel de communication

Cet ouvrage explore l'art du storytelling, c'est-à-dire celui de raconter des histoires pour communiquer sur une marque, un produit ou un travail.

Puisant des exemples dans tous les domaines de la culture populaire (publicité, séries télé, cinéma, littérature, etc.), l'auteur retrace avec brio ce qu'est le storytelling. De ses origines à son usage dans la publicité, en passant par ses impacts sur le public, il passe en revue toute la richesse de cette pratique de communication.

Les exemples concrets de campagnes particulièrement réussies succèdent aux analyses plus théoriques et aux exercices pratiques.

Des interviews de grands "raconteurs d'histoires" (écrivains, publicitaires, scénaristes, etc.) enrichissent le propos de l'auteur et apportent un autre éclairage.

Guillaume Lamarre est auteur, consultant et formateur. Après une quinzaine d'années au sein d'un grand groupe de presse en tant que directeur artistique et conseiller éditorial, il fonde l'agence Sherkan Conseil et travaille désormais à son compte. Il enseigne les techniques du storytelling et du design thinking pour différents organismes de formation. Il est l'auteur de La voie du créatif aux éditions Pyramyd.