Kulturerleben nachgefragt, 1. Aufl. 2016 Generation Y, junge Eltern und 55-65-Jährige im Interview
Langue : Allemand
Auteurs : Kochhan Christoph, Lorenz Amezcua Marion, Moutchnik Alexander, Rhein Helen
Diese Interviewstudie fokussiert das Thema ?Kultur? aus marketing-, medien- und kommunikationsbezogener Perspektive. Basis für die Untersuchungen ist, dass es für Kulturanbieter aufgrund der Wettbewerbssituation im Freizeitbereich eine Herausforderung ist, die Zielgruppen für ihre Angebote zu erreichen. Hier setzt die qualitative Studie an und analysiert die folgenden kulturaffinen Gruppen: ?Generation Y?, ?Junge Eltern? und ?55-65-Jährige?. Erforscht wird ihr Verständnis von Kultur und ihr Interesse an kulturellen Angeboten ebenso wie ihre Ansprüche an Marketing, Kommunikation, Medien und Infrastruktur von Kultureinrichtungen.
Freizeitgestaltung und Kultur.- Kulturmarketing.- Zielgruppen von Kulturangeboten („Generation Y“, „Junge Eltern“, „55-65-Jährige“).- Kulturbegriff.- Kulturaktivitäten.- Werbe- und Kommunikationsinstrumente.- Kulturinfrastruktur.
Prof. Dr. Christoph Kochhan, Professur für Medienmarketing,
Marion Lorenz Amezcua, M.A. „Media & Design Management“,
Prof. Dr. Dr. Alexander Moutchnik, Professur für Medienwirtschaft und Medienökonomie,
Helen Rhein, M.A. „Media & Design Management“,
Hochschule RheinMain, Wiesbaden
Studie aus den Bereichen Kommunikation und Marketing
Includes supplementary material: sn.pub/extras
Date de parution : 05-2016
Ouvrage de 297 p.
14.8x21 cm
Disponible chez l'éditeur (délai d'approvisionnement : 15 jours).
Prix indicatif 44,36 €
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