La Boîte à outils de la publicité Coll. BàO La Boîte à Outils
Auteurs : BARRE Servanne, Anne-Marie Gayrard-Carrera
En pleine période de profondes mutations dans le monde des agences du publicité, cette boite à outils présente les différents aspects de l'activité d'un responsable de publicité. De l’appropriation du brief annonceur jusqu’à la mesure de l’efficacité publicitaire, en passant par les cibles et les compétitions d’agences. Une large place sera faite aux aspects stratégiques et aux opportunités qu’apportent le digital. Le travail autour de la création publicitaire est toujours présent, mais les responsables en charge des messages doivent les penser pour tous les supports : médias et hors-médias.
- L'agence et l’annonceur
- Le brief annonceur
- Les sources
d’informations
- Le planneur stratégique
- Le plan
strategique de communication Le SWOT
- Le diagnostic
- Le
positionnement
- Les objectifs
- Les cibles
- Choix media –
hors media / les supports
- Le budget
- Le calendrier Les théories
de la communication
- Emetteur –récepteur – message
-
Attention & perception
- Persuasion & suggestion Le comportement
des cibles de communication
- Le comportement du consommateur
-
Identifier et comprendre les cibles
- Les critères de segmentation
-
La creation publicitaire Le langage publicitaire
- Les plans
stratégiques
- La publicité 360° Internet
- La
télévision
- La presse
- La radio
- L’affichage
-
Le cinéma
- Mesurer l’efficacite publicitaire Les outils de
mesure quantitative
- Les outils de mesure qualitative
- Les
post-tests et bilan de campagne
- La mesure à l’heure du digital
-
L'environnement de la publicité
- Les grands prix de la publicité
-
Les anonceurs
- Les agences
Servanne Barre
Responsable pédagogique du premier cycle de formation de Sup de Pub, elle y enseigne la publicité.
Anne-Marie Gayrard-Carrera
Après avoir occupé les fonctions de manager en communication et marketing, elle est aujourd'hui enseignante-formatrice et coach en communication dans plusieurs business school et écoles de communication et publicité. Elle a créé en 2013 sa société PAMAO Formations & Conseils.
