Public Marketing (4° Éd., 4., vollst. überarb. Aufl. 2017) Marketing-Management für den öffentlichen Sektor
Langue : Allemand
Auteurs : Wesselmann Stefanie, Hohn Bettina
Dieses Lehrbuch vermittelt fundiert und gut verständlich die theoretischen Grundlagen des öffentlichen Marketing. Stefanie Wesselmann und Bettina Hohn zeigen auf, wo eine Übertragung des (privatwirtschaftlichen) Marketing auf den öffentlichen Sektor sinnvoll ist. Vielfältige Praxisbeispiele aus öffentlichen Verwaltungen, Städten und Gemeinden sowie aus Nonprofit-Organisationen veranschaulichen, wie Marketing zur Verbesserung der Kundenorientierung beitragen kann.
Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um ein neues Kapitel zum Markenmanagement und eine Case Study erweitert.
Der Inhalt
? Grundbegriffe des Marketing
? Stadtmarketing als Antwort auf den Städtewettbewerb
? Marketing-Prozess
? Case Study: Entwicklung einer Stadtmarke mit Hilfe von Design Thinking
? Fundraising ? Spenden und Sponsoring im Public Marketing
? Qualitätsmanagement
Grundbegriffe des Marketing.- Stadtmarketing als Antwort auf den Städtewettbewerb.- Marketing-Prozess.- Case Study: Entwicklung einer Stadtmarke mit Hilfe von Design Thinking.- Fundraising - Spenden und Sponsoring im Public Marketing.- Qualitätsmanagement.
Prof. Dr. Stefanie Wesselmann lehrt Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing für den öffentlichen Sektor an der Hochschule Osnabrück.
Prof. Dr. Bettina Hohn lehrt Public und Nonprofit Management mit dem Schwerpunkt Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.
Auf den öffentlichen Sektor abgestimmtes Marketing
Mit Übungsaufgaben zur Überprüfung des eigenen Wissens
Mit vielfältigen Praxisbeispielen
Includes supplementary material: sn.pub/extras
Date de parution : 07-2017
Ouvrage de 198 p.
16.8x24 cm
Thèmes de Public Marketing :
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