Professionelles Guerilla-Marketing, 2013 Grundlagen - Instrumente - Controlling
Auteurs : Hutter Katharina, Hoffmann Stefan
Unkonventionelle Marketingmaßnahmen wie Guerilla-Marketing-Aktionen werden in der Unternehmenspraxis immer häufiger eingesetzt. Mit Hilfe von Guerilla-Methoden wird zum einen die Aufmerksamkeit der Konsumenten gewonnen und zum anderen die Werbeeffizienz gesteigert. Katharina Hutter und Stefan Hoffmann beleuchten Guerilla-Marketing erstmals praxisorientiert und auf Basis neuester wissenschaftlicher Erkenntnisse. Sie bieten Anwendern eine fundierte Argumentationshilfe gegenüber Kunden, Auftraggebern und Vorgesetzten. Fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von innovativen Marketing-Kampagnen und konkrete Handlungsempfehlungen können direkt übertragen oder als Ansatz genutzt werden. Die Autoren demonstrieren die Wirkung zahlreicher Guerilla-Instrumente und wie sich die Aktionen mit wissenschaftlichen Methoden bewerten lassen. ?
Katharina Hutter ist Diplom-Kauffrau und Diplom-Betriebswirtin (BA) und arbeitet als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Marketing an der Technischen Universität Dresden.
Dr. Stefan Hoffmann ist Professor für Marketing an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel.
Mit einem Fallbeispiel von Borussia Dortmund
Anwendungsbezogene Einblicke ins Guerilla-Marketing
Fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von innovativen Marketing-Kampagnen
Konkrete Handlungsempfehlungen, die direkt übertragen werden können
Includes supplementary material: sn.pub/extras
Date de parution : 02-2014
Ouvrage de 198 p.
16.8x24 cm
Thèmes de Professionelles Guerilla-Marketing :
Mots-clés :
Ambient Marketing; Ambush Marketing; Buzz Marketing; Carrotmob; Marketing-Kampagnen; Pop-up Stores