Marktmacht 50plus (3° Éd., 3., korr. Aufl. 2013. Korr. Nachdruck 2012) Wie Sie Best Ager als Kunden gewinnen und begeistern
Langue : Allemand
Auteur : Pompe Hans-Georg
Die Zielgruppen 50plus sind ein Wachstumsmarkt mit einer Kaufkraft von etwa 720 Milliarden Euro jährlich. Häufig werden Best Ager jedoch klischeehaft als ?Senioren" angesprochen oder in ihren Bedürfnissen ignoriert ? und der erhoffte Umsatz bleibt aus. Hans-Georg Pompe zeigt in ?Marktmacht 50plus" systematisch und an zahlreichen Unternehmensbeispielen, wie Sie die Zielgruppen 50plus gewinnen, faszinieren und langfristig binden. Ein praktischer Leitfaden mit hilfreichen Checklisten für Unternehmer, Geschäftsführer, Management sowie Entscheidungsträger und Projektverantwortliche aus Marketing, Vertrieb, Kommunikation, Human Resources und Beratung.
Die Herausforderungen des Best-Ager-Marktes: Wirtschaftliche Rahmenbedingungen, demografische Daten.- Megamarkt 50plus: Branchen, Kaufkraft, Kaufmotive, Psychografie 50plus, Lebenswelten, Typologien 50plus.- 50plus-Marketing vs. Seniorenmarketing: Kernsegmente Master Consumer, Maintainer, Simplifyer.- Die klassischen 4P im 50plus-Marketing.-Operative Stellschrauben für ein erfolgreiches 50plus-Marketing: people, processes, physical evidence, participating consumers.
Hans-Georg Pompe war 18 Jahre lang in leitenden Funktionen in Management, Marketing, PR und Vertrieb renommierter Dienstleistungsunternehmen tätig. Seit 2004 ist er Inhaber und Geschäftsführer der europaweit tätigen Unternehmensberatung POMPE MARKETING, die sich mit ihrer Best-Ager-Expertise einen Namen gemacht hat. Sein Buch "Boom-Branchen 50plus" ist ebenfalls bei Springer Gabler erschienen.
Praxisleitfaden für erfolgreiches 50plus-Marketing
Zielgruppen 50plus gewinnen und langfristig binden
Mit zahlreichen Best-Practice-Beispielen und Checklisten
Includes supplementary material: sn.pub/extras
Date de parution : 11-2012
Ouvrage de 212 p.
16.8x24 cm
Thème de Marktmacht 50plus :
Mots-clés :
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