Strategische Preisgestaltung in Offline- und Online-Vertriebskanälen, 1. Aufl. 2018 Determinanten und Auswirkungen auf das Verhalten von Konsumenten Coll. Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim
Auteur : Lauer Karin
Das Online-Umfeld verändert die strategische Preisgestaltung und deren Auswirkungen auf den Markt sind noch ungeklärt. Vor diesem Hintergrund untersucht Karin Lauer auf Basis mehrerer empirischer Studien den Einfluss der Preisgestaltung in Offline- und Online-Vertriebskanälen auf das Verhalten von Konsumenten. Dabei betrachtet sie insbesondere, wie Konsumenten auf vertriebskanalbezogene Preisdifferenzierung und dynamische Preise im Zeitverlauf reagieren.
Das Institut für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) wurde 1999 an der Universität Mannheim neu konstituiert. Es versteht sich als Plattform für anwendungsorientierte Forschung sowie als Forum des Dialogs zwischen Wissenschaft und Praxis. Ziel dieser Schriftenreihe ist es, wissenschaftliche Erkenntnisse zu publizieren, die für die marktorientierte Unternehmensführung von Bedeutung sind.
Dynamische Preise.- Preisstrategie im Mehrkanalvertrieb.- Vertriebskanalbezogene Preisdifferenzierung.- Konsumentenreaktionen.- Zeitverlauf.
Dr. Karin Lauer promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl für Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing an der Universität Mannheim.
Eine wirtschaftswissenschaftliche Studie
Date de parution : 06-2018
Ouvrage de 188 p.
14.8x21 cm
Disponible chez l'éditeur (délai d'approvisionnement : 15 jours).
Prix indicatif 54,22 €
Ajouter au panierThème de Strategische Preisgestaltung in Offline- und... :
Mots-clés :
Multichannel Pricing; Dynamic Pricing; Stationärer Handel; Online-Shop; Channel; Mehrkanalvertrieb