Performance Marketing (2° Éd., 2., überarb. u. erw. Aufl. 2020) Der Wegweiser zu einem mess- und steuerbaren Online-Marketing – Einführung in Instrumente, Methoden und Technik
Auteurs : Kamps Ingo, Schetter Daniel
- Performance-Marketing – Marketingerfolg messen und optimieren
- Wandel im Performance-Marketing – Meilensteine auf dem Weg in die Gegenwart
- Suchmaschinen-Optimierung – der Weg zu „kostenlosem“ Traffic
- Suchmaschinen-Werbung (SEA) – Traffic skalieren mit bezahlter Werbung
- E-Mail-Marketing – der direkte Weg zum Nutzer
- Display Advertising – Renaissance des Banners
- Affiliate-Marketing – die Vertriebs-Maschine
- Social-Media-Advertising – Zielgruppen-Targeting auf Basis von Interessen
- Influencer Marketing – mit Multiplikatoren zum Erfolg
- Teil III - Auswertung & Analyse
- Web-Analyse (Web-Analytics) – messen, analysieren und entscheiden
- TV-Tracking – TV-Werbung messbar machen
- Spezialfall: Mobile Marketing – Mobile verändert das Performance-Marketing
- Spezialfall: Amazon-Optimierung
- Spezialfall: Preissuchmaschinen
- Data-Management-Plattform (DMP) – Daten sammeln und managen
- Adblocker
- Google AdWords vs. Facebook Ads
- In-House vs. Agenturen
- Betrug im Performance-Marketing – Die dunkle Seite der Macht
Umfassende und anbieterneutrale Einführung in das Thema performance-gesteuertes Online Marketing
Die wesentlichen Elemente für einen erfolgreichen Einsatz der Performance-Marketing-Instrumente
Die wichtigen Kennziffern und Checklisten für ein mess- und steuerbares Performance-Marketing
Date de parution : 09-2020
Ouvrage de 315 p.
16.8x24 cm
Mots-clés :
SEA und SEO; Display Advertising; Affiliate Marketing; E-Commerce; Social Media; Wie funktioniert Suchmaschinen Werbung; Native Advertising; E-Mail Marketing; Marktplatzoptimierung für Amazon; Preissuchmaschinen Marketing; Programmatic Advertising; wozu braucht man eine DMP; Mobile Marketing; wie funktioniert Influencer marketing; wie funktioniert web analytics; Ad Fraud erkennen; customer journey managen; verkaufen über Amazon