Marketing Weiterdenken (2° Éd., 2., vollst. überarb. und erw. Aufl. 2020) Zukunftspfade für eine marktorientierte Unternehmensführung
Coordonnateurs : Bruhn Manfred, Burmann Christoph, Kirchgeorg Manfred
Dieses Buch stellt die Rolle des Marketing auf den Prüfstand und denkt sie weiter. Strukturen, Prozesse und Instrumente müssen den sich kontinuierlich ändernden Umfeldbedingungen angepasst werden. Der Erkenntniswert etablierter Theorien und Konzepte ist angesichts disruptiver Veränderungen kritisch zu hinterfragen. Eines bleibt jedoch bestehen: Die Gewinnung und Bindung von Kunden entscheidet über den nachhaltigen Unternehmenserfolg.
Renommierte Persönlichkeiten aus der Marketingwissenschaft und Unternehmensführung widmen sich den Zukunftsherausforderungen des Marketing und beschreiben ? angelehnt an Heribert Mefferts Grundverständnis einer marktorientierten Unternehmensführung ? Zukunftspfade für die Marketingdisziplin und verleihen ihr neue Impulse.
In der 2., vollständig überarbeiteten und erweiterten Auflage bringen zahlreiche neue Autoren sowohl ihre Expertisen als auch eine Vielzahl neuer innovativer und kreativer Perspektiven zu den Themenbereichen Marketing-Konzepte, Kundenorientierung, Digitalisierung, Markenführung und Verantwortung des Marketing ein. Viele Autoren haben Weiterdenken auch mit einem ?Tieferdenken? verbunden.Der Inhalt
- Marketing-Konzepte Weiterdenken
- Marketing-Strategien Weiterdenken
- Kundenbeziehungen Weiterdenken
- Marketing digital Weiterdenken
- Marketing-Organisation Weiterdenken
- Markenführung Weiterdenken
- Verantwortung des Marketing Weiterdenken
(2) Hat sich das Marketing als Leitkonzept der Unternehmensführung wirklich überlebt? – Eine kritische Stellungnahme
(3) Marketing in der sozialen Marktwirtschaft: Redundanzen – Defizite – Potenzial(4) Organisatorische Herausforderungen für die marktorientierte Unternehmensführung unter veränderte Rahmenbedingungen
(5) Impulse für die marktorientierte Unternehmensführung und Marketing als strategische Disziplin
(6) Modernes Marketing im Zeichen der Nachhaltigkeit: Zwei Beispiele aus der Praxis
(7) Management von Handelsunternehmen in einer digitalen Zukunft
(8) Marketing und/oder mar
ktorientierte Unternehmensführung?(9) Wie Marketing von den Hidden Champions lernen kann
(10) B2B Marketing: Neue Qualität in der Beziehung zum Kunden
(11) Marketing weiterdenken: noch weiter!
(12) Der Chief Marketing Officer: Auf der Suche nach Mehrwert
(13) Warum und wozu Konsuminteressen wecken?(14) Marketing in neuer Dimension
(15) Leistungsversprechen und berechtigte Erwartungen
(16) Kundenansprache in Zeiten digitaler Transformation
(17) Marketing weiter denken?! Fünf Postulate(18) Der Kunde als Mitentwickler – Herausforderungen an die marktorientierte Führung
(19) Zukünftige Customer Journeys und deren Implikationen für die Unternehmenspraxis
(20) Stakeholder-Verantwortung von Marketing und marktorientierter Unternehmensführung
(21) Vom Homo Oeconomicus zum Homo Digitalis
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.
Prof. Dr. Christoph Burmann ist Direktor am markstones Institute of Marketing, Branding & Technology der Universität Bremen und leitet dort die Arbeitsgruppe für Innovatives Markenmanagement.
Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des Deutsche Post Lehrstuhls für Marketing, insbesondere E-Commerce und Crossmediales Management, an der HHL Leipzig Graduate School of Management..
Renommierte Vordenker im Marketing erläutern ihre Vorstellungen zur Weiterentwicklung der marktorientierten Unternehmensführung
Schafft eine exzellente Diskussionsgrundlage zur Reflexion der zukünftigen Rolle des Marketing
Zeigt, dass die Gewinnung und Bindung von Kunden über den nachhaltigen Unternehmenserfolg entscheidet
Date de parution : 09-2020
Ouvrage de 666 p.
16.8x24 cm
Disponible chez l'éditeur (délai d'approvisionnement : 15 jours).
Prix indicatif 83,80 €
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