Marketing de l'art et de la culture - 3e éd. Coll. Marketing/Communication

Langue : Français

Auteurs : Debenedetti Stéphane, Gombault Anne, Petr Christine

Rédacteur en Chef : Bourgeon-Renault Dominique

Couverture de l’ouvrage Marketing de l'art et de la culture - 3e éd.

Résumé
Sommaire
Biographie

Dans le secteur des arts et de la culture le marketing souffre d'un fort déficit d'image. Pourtant qu'il s'agisse de lancer des projets, de nouer des relations avec des partenaires, d'attirer et de fidéliser des publics, de démocratiser l'accès aux oeuvres d'art, de financer un équipement, les organisations culturelles modernes ont besoin d'une démarche et d'outils marketing rigoureux adaptés à leurs spécificités. Cette troisième édition poursuit un double objectif : éclairer le lecteur sur les caractéristiques nouvelles du secteur et définir les enjeux stratégiques et outils opérationnels du marketing dans les principaux domaines des arts et de la culture (spectacle vivant, patrimoine, industries culturelles).

Ouvrage labellisé par la FNEGE (Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises) en 2016

L'approche du marketing dans le domaine des arts et de la culture.
Champ et produits culturels.
Le marketing stratégique des organisations culturelles.
Le comportement de consommation culturelle.
Faire une étude du public.

Les spécificités sectorielles du marketing des arts et de la culture.
Le marketing des arts du spectacle vivant.
Le marketing du patrimoine culturel.
Le marketing des industries culturelles : film, livres et disques.

Agrégée de sciences de gestion, est professeur à l'Université de Bourgogne. Ses recherches portent sur le management et le marketing des arts et de la culture.
Maître de conférences à l'université de Paris-Dauphine (DMSP-UMR CNRS).
Professeur de management et responsable du cluster de recherche Industries Créatives, Culture, Sport à KEDGE Business School.
Professeur agrégée des universités en sciences de gestion, elle enseigne le marketing à l'Institut du Management du l'Université des Bretagnes Sud (IMABS). Ses recherches portent sur le comportement du consommateur sur le temps de loisirs (culture et tourisme) et sur les effets des NTIC sur ces comportements de consommation.