Markenauthentizität als strategisches Markenführungsinstrument, 1. Aufl. 2020 Identitätsbasierte Re-Konzeptualisierung und Entwicklung einer empirisch validierten Markenauthentizitätsskala Coll. Innovatives Markenmanagement

Markenauthentizität

Die hohe Bedeutung des Markenvertrauens für den Markenerfolg kollidiert derzeit mit einem institutionsübergreifenden Vertrauensverlust. Markenführende stehen vor der Herausforderung wirkungsvolle Instrumente zu identifizieren, um diesem Vertrauensverlust zu begegnen. Eine wesentliche Strategie hierfür liegt in der Erhöhung wahrgenommener Markenauthentizität. Mit dem Ziel der Bereitstellung eines Steuerungsinstrumentes entwickelt Malte Adomeit eine branchen- und markenübergreifend empirisch bestätigte Markenauthentizitätsskala und analysiert deren Wirkbeitrag auf nachgelagerte Zielgrößen der Markenführung. Seine empirischen Erkenntnisse werden um eine praxeologische Anwendung erweitert und bieten so eine effiziente Möglichkeit zur authentizitätsorientierten Steuerung von Unternehmensmarken.

Malte Adomeit ist Strategieberater mit langjähriger Erfahrung im Bereich Branding und Innovations. Dabei berät er ein Kundenspektrum von Early-Stage-Ventures bis DAX 30 Konzernen in Brand Experience- und Transformationsprojekten. Malte Adomeit promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am markstones Institute of Marketing, Branding & Technology der Universität Bremen.

Gesellschaftlicher Wandel und die Bedeutung der Markenauthentizität

State-of-the-Art Skalenentwicklungsprozess zum Markenauthentizitätskonstrukt

Empirische Bestätigung des Markenauthentizitätsmodells

Ableitung von Handlungsimplikationen für die Managementpraxis