L'E-mail marketing - 4e éd. - Créer des messages efficaces dans une stratégie omnicanal (4° Éd.) Créer des messages efficaces dans une stratégie omnicanal Coll. Marketing/Communication

Rapide, peu coûteux, interactif et terriblement efficace, l’e-mail marketing est, dans la panoplie des différents supports de communication on-line, l’un des supports préférés des marketeurs.
Quel est l'intérêt aujourd'hui de l'e-mailing? Comment l'intégrer dans la stratégie marketing? Comment obtenir des fichiers e-mail et les segmenter?
Quelles sont les étapes de conception des messages? Que faut-il connaître des aspects techniques de l'e-mailing?
De manière concrète, avec de nombreux exemples, exercices, plans d'actions et avis d'experts, l'ouvrage répond à ces questions et permet ainsi d'élaborer une stratégie d'e-mail marketing performante.

Pourquoi faire de l'e-mail marketing ? Quelle stratégie adopter ? Comment bien louer vos adresses e-mail ? Comment collecter des adresses ? Analyser et segmenter vos adresses. Quelles sont les meilleures mécaniques marketing ? Créer et réaliser des messages efficaces. Router vos messages. Comment traquer vos destinataires ? Comment structurer votre base de données d'e-mail marketing ?

Directeur de Publicis ETO et Vice-Président de la délégation Customer Marketing à l'AACC (Association des agences-conseil en communication).