Handbuch Marketing-Controlling (5° Éd., 5., erw. u. überarb. Aufl. 2021) Grundlagen – Methoden – Umsetzung
Coordonnateur : Zerres Christopher
- Prof. Dr. Michael Zerres (Universität Hamburg)
- Prof. Dr. Klaus-Peter Schoeneberg (Beuth Hochschule für Technik Berlin), Christian von Schudnat (Johnson & Johnson), Erkan Gürbüz (Beuth Hochschule für Technik Berlin)
- Andreas Guber (GIM Gesellschaft für Innovative Marktforschung mbH)
- Prof. Dr. Dirk Drechsler (Hochschule Offenburg)
- Prof. Dr. Patrick Link (Hochschule Luzern), Gina Heller-Herold (beku Consult)
- Prof. Dr. Thomas Zerres (Hochschule Konstanz), Alina Hirtz (Hochschule Konstanz)
- Prof. Dr. Sven Reinecke (Universität St. Gallen), Dr. Gerold Geis (MPM St. Gallen AG)
- Prof. Dr. Michael Häder (TU Dresden)
- Prof. Dr. Hans Pechtl (Universität Greifswald)
- Prof. Dr. Dieter K. Tscheulin (Universität Freiburg), Kai Israel (Hochschule Offenburg)
- Florian Litterst (adsventure)
- Prof. Dr. Andreas Mann (Universität Kassel)
- Prof. Dr. Cornelia Zanger (TU Chemnitz)
- Prof. Dr. Rainer Fischer (Hochschule Offenburg)
- Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch (Gründer ESCH. The Brand Consultants)
- Prof. Dr. Christoph Burmann, Tanja Fink, Dr. Alexander Dierks (Universität Bremen)
- Prof. Dr. Ronald Gleich (Frankfurt School of Finance), Dr. Jan Christoph Munck (EBS Universität), Prof. Dr. Diane Robers (EBS Universität), Dr. Alexander Tkotz (Ober Scharrer Gruppe GmbH)
- Prof. Dr. Reinhard Hünerberg (Universität Kassel)
- Dr. Marc Ehlbeck (eccelerate GmbH), PD D
Umfassendes Werk mit hoher Fachkompetenz in 5. Auflage - überarbeitet und um neue Beiträge ergänzt
Beantwortet strategische und operative Fragestellungen zur Implementierung
Mit zahlreichen Praxisbeispielen und neuen Ansätzen
Date de parution : 05-2021
Ouvrage de 742 p.
16.8x24 cm
Thèmes de Handbuch Marketing-Controlling :
Mots-clés :
Controlling im Marketing Buch; Balanced Scorecard; Markenwert; Performance; Vertriebscontrolling; Strategisches Marketing; Break-even-Analyse; Direktmarketing-Controlling; Online-Marketing-Controlling; Efficient Consumer Response; E-Commerce Controlling; Future Studies; Innovationscontrolling; Design Thinking im Controlling; Delphi-Analyse; Event-Controlling