Etudes de marché Coll. Management Sup

Internet, le Big Data et les objets connectés ont révolutionné la  collecte et la gestion des données. Les marchés sont de plus en  plus mouvants et les études de marché restent primordiales dans  la définition et la conduite des stratégies marketing. Cet ouvrage  est l’un des premiers à intégrer cette nouvelle donne.
Les auteurs, enseignants et professionnels, ont ainsi mis l’accent  sur les nouveaux outils et protocoles proposés par l’introduction  des nouvelles technologies dans l’industrie des études de marché.
Illustré de nombreux exemples, ce livre a pour objectif de présenter  les missions et les outils permettant la réalisation des études de  marché. Il sera un précieux guide pour toutes celles et ceux qui les  utilisent dans un contexte universitaire ou professionnel.

Etudes de marché, mode d'emploi. 
Perspective de l'etude de marché en marketing.
Réflexions préalables à l'étude.
Les outils classiques des études de marché.
Les études de marché nouvelle génération : nouveaux outils, actuels et futurs (objets connectés).
Méthodologie qualitatives.
Méthodologie quantitatives.
Etudes de cas, applications : tourisme, vin, implantation magasin.

Docteur en sciences de gestion, diplômé de l’ESCP Europe, il est professeur de marketing à l’ESC Pau Business School. Consultant auprès des média LCI, Radio France et de presse écrite nationale et régionale, il a également dirigé une société de production audiovisuelle pendant 10 ans. Il est l’auteur de nombreux ouvrages en marketing.