Conjointanalyse (2° Éd., 2., überarb. u. erw. Aufl. 2021) Methoden - Anwendungen - Praxisbeispiele
Coordonnateurs : Baier Daniel, Brusch Michael
Die Conjointanalyse ist ein wichtiges Marketing-Instrument. Damit lassen sich Kundenorientierung und Marktabdeckung verbessern, Umsätze und Gewinne steigern sowie neue Güter und Dienstleistungen erfolgreich platzieren. Das Buch bietet eine kurze und prägnante Einführung in die Grundlagen und Anwendungsmöglichkeiten der Conjointanalyse. Renommierte Experten aus Wissenschaft und Praxis vermitteln Methodik und Anwendung und zeigen anhand von Praxisbeispielen, wie die Conjointanalyse erfolgreich im Unternehmen genutzt werden kann.
- Dennis Appenfeller, Universität Potsdam, Potsdam, Deutschland
- Stephan Baass, Jungheinrich Schweiz, Hirschthal, Schweiz
- Daniel Baier, Universität Bayreuth, Bayreuth, Deutschland
- Ingo Balderjahn, Universität Potsdam, Potsdam, Deutschland
- Bernhard Baumgartner, Universität Osnabrück, Osnabrück, Deutschland
- Axel Bichler, Factworks LLC, San Mateo, CA, USA
- Claudia Bornemeyer, IUBH Internationale Hochschule, Bad Honnef, Deutschland
- Benedikt M. Brand, Universität Bayreuth, Bayreuth, Deutschland
- Michael Brusch, Hochschule Anhalt, Köthen, Deutschland
- Reinhold, Decker, Universität Bielefeld, Bielefeld, Deutschland
- Michael Freiherr von Forstner, Jungheinrich AG, Norderstedt, Deutschland
- Lorenz Gabriel, Universität Trier, Trier, Deutschland
- Wolfgang Gaul, Karlsruher Institut für Technologie, Karlsruhe, Deutschland
- Doreen Hedergott, Stiftung Warentest, Berlin, Deutschland
- Maren Hein, Landesamt für Statistik Niedersachsen, Hannover, Deutschland
- Simon Himmel, RWTH Aachen University, Aachen, Deutschland
- Thomas Kohler, Alix Partners, Boston, MA, USA
- Peter Kurz, BMS Marketing Research + Strategy GmbH, München, Deutschland
- Steffen Männche, IQVIA Commercial GmbH & Co. OHG, Frankfurt am Main, Deutschland
- Bruno Neibecker, Karlsruher Institut für Technologie, Karlsruhe, Deutschland
- Petra Oexler, BMW Group, München, Deutschland
- Friederike Paetz, Technische Universität Clausthal, Clausthal-Zellerfeld, Deutschland
- Mathias Peyer, Ministerium für Bildung
Einführung in die Grundlagen und Anwendungsmöglichkeiten der Conjointanalyse
Betriebswirtschaftliche Anwendungen zur Marktsegmentierung, Produktplanung, Produktgestaltung und Produkteinführung
Mit nachvollziehbaren Anwendungsbeispielen aus der Praxis
Date de parution : 05-2021
Ouvrage de 505 p.
16.8x24 cm
Thèmes de Conjointanalyse :
Mots-clés :
Marketinginstrument; Marktforschung; Marktsegment; Marktsegmentierung; Preisforschung; Produktentwicklung; Präferenzanalyse; Sawtooth-Anwendung; R-Anwendung; Adaptive Choice-Based Conjoined Analyse; Hierarchisch bayesianische Schätzverfahren; Sportmanagement Conjointanalyse; Mensch-Roboter-Kollaboration Conjointanalyse