Zur Wirksamkeit von Testimonial Endorsed Cause-Related Marketing Fundraising-Instrument für Nonprofit-Organisationen

Patricia Lauper untersucht u.a. den Einfluss von Cause-Related Marketing (CRM) auf die Konsumenteneinstellung der beworbenen Marke und auf das Kaufverhalten. Sie misst die Wirksamkeit von CRM und leitet Handlungsempfehlungen für die Praxis ab.

Cause-Related Marketing, Wirksamkeit von (Celebrity-)Testimonial Endorsement, Fit von Unternehmung und NPO aus Sicht der Konsumenten, Impliziter Assoziationstest