Marken und Start-ups, 1. Aufl. 2019 Markenmanagement und Kommunikation bei Unternehmensgründungen
Langue : Allemand
Coordonnateurs : Kochhan Christoph, Könecke Thomas, Schunk Holger
Dieser Herausgeberband beleuchtet das Thema Marke aus der Perspektive von Start-ups. Es werden Anregungen zur Gestaltung der Markenführung und Kommunikation während und kurz nach der Unternehmensgründung gegeben, die auch für etablierte Unternehmen von Interesse sind. Die Autoren der einzelnen Beiträge geben sowohl Einblicke in die Bedeutung von Marken für Start-ups als auch konzeptionelle und praktische Empfehlungen, die dabei helfen, starke Marken aufzubauen und somit erfolgreich am Markt zu agieren. Das Buch richtet sich einerseits an Unternehmensgründer, Marken- und Kommunikationsberatungen und Venture-Capital-Unternehmen. Ebenso können Wissenschaftler und Lehrende aus den Bereichen Markenmanagement und Marketing diesen Herausgeberband gewinnbringend nutzen.
Der Inhalt
? Markenführung bei Start-ups u.a.in der Finanzbranche
? Intrapreneurship ? eine Strategie zur Markenneupositionierung
? Erfolgsfaktor Unternehmenskultur für die Markenwahrnehmung
? Interne Kommunikation in agilen Start-ups
? Presse- und Medienarbeit für Start-ups? Fallstudie Corporate Identity und Kommunikation von Start-ups
? u.a.
Die Herausgeber
Prof. Dr. Christoph Kochhan ist Professor für Medienmarketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.
Prof. Dr. habil. Thomas Könecke ist Professor für Sportmanagement an der Katholischen Universität Leuven (Belgien).
Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor für Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.
Markenführung bei Start-ups u.a.in der Finanzbranche.- Intrapreneurship – eine Strategie zur Markenneupositionierung.- Erfolgsfaktor Unternehmenskultur für die Markenwahrnehmung.- Interne Kommunikation in agilen Start-ups.- Presse- und Medienarbeit für Start-ups.- Fallstudie Corporate Identity und Kommunikation von Start-ups.
Prof. Dr. Christoph Kochhan ist Professor für Medienmarketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.
Prof. Dr. habil. Thomas Könecke ist Professor für Sportmanagement an der Katholischen Universität Leuven (Belgien).
Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor für Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.
Märkte erschließen und Kunden erobern Markenführung und Kommunikationsstrategien für Unternehmensgründer Mit gezielten Praxisempfehlungen
Date de parution : 04-2019
Ouvrage de 242 p.
16.8x24 cm
Thème de Marken und Start-ups :
Mots-clés :
Markenführung Buch; Start-up Buch; Brandmanagement; Existenzgründung Marketing; Markenneupositionierung; Kommunikation bei Start-ups; Interviewstudie; Pressearbeit Start-ups; Entrepreneurship Buch; Corporate Design; Markenstrategie; Business Angels; Gründer; Unternehmenskultur bei Start-ups; Venture Capital Unternehmen; Brands
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