In-store Mobile Marketing-Kommunikation, 1. Aufl. 2016 Empirische Analysen von Determinanten aus Konsumentensicht Coll. Kundenmanagement & Electronic Commerce
Langue : Allemand
Auteur : Stafflage Marcel
Marcel Stafflage untersucht eine neue und wirksame Möglichkeit der Kundenansprache innerhalb der mobilen Marketingkommunikation des stationären Handels und setzt sich mit zentralen Gestaltungsgrößen auseinander. Auf Basis eines integrativen Forschungsmodells analysiert der Autor mittels empirischer Studien die Bedeutung ausgewählter Determinanten in Bezug auf die Kaufabsicht.
Identifikation von zentralen Determinanten auf die Kaufentscheidungsabsicht.- Gestaltung von Maßnahmen der mobilen Marketingkommunikation zur Steigerung der Kaufabsicht.- Wirkung von Effekten auf die Kaufabsicht durch Größen wie Freude, Selbstbestimmung etc..
Dr. Marcel Stafflage promovierte am Institut für Marketing an der Westfälischen Wilhelms-Universität bei Prof. Dr. Manfred Krafft.
Wirtschaftswissenschaftliche Studie
Includes supplementary material: sn.pub/extras
Date de parution : 10-2015
Ouvrage de 310 p.
14.8x21 cm
Thèmes d’In-store Mobile Marketing-Kommunikation :
Mots-clés :
Mobile Marketing; Direktmarketing; Electronic Commerce; IT CRM; Retail Management; Smartphone
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