Handbuch Markenführung, 1. Aufl. 2019 Coll. Springer Reference Wirtschaft
Coordonnateur : Esch Franz-Rudolf
Ansätze zur Erklärung der Wirkung von Marken.- Strategische Grundlagen zur Markenführung.- Markenstrategien und Branding.- Kommunikation von Marken.- Employer Branding und Behavioral Branding.- Messung von Wirkungsgrößen der Markenführung.- Wirkungskontrollen der Markenführung.
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement sowie Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht in Wiesbaden. Zudem ist er Gründer der Unternehmensberatung ESCH. The Brand Consultants in Saarlouis.
Date de parution : 06-2019
Ouvrage de 1603 p.
15.5x23.5 cm
Thème de Handbuch Markenführung :
Mots-clés :
Markenführung; Markenmanagement; Brands; Markenidentität; Markenpositionierung; Corporate Brands; Dachmarken; Markenportfolio; Markenallianz; Handelsmarken; Markennamen; Markenschutz; Markenkommunikation; Markenerosion; Brand Communities; Social Media und Marken; Multisensuale Markenführung; Behavioral und Employer Branding; Markenkontrolle; Markenerlebnis