To Buzz or Not to Buzz ? Comment lancer une campagne de buzz marketing Coll. Marketing

Vous pensez tout savoir sur le buzz... mais savez-vous vraiment le mettre en oeuvre ? Georges Chétochine, expert incontournable sur le sujet, dévoile les secrets de cette stratégie fondée sur la rumeur et vous révèle comment vendre plus en faisant du consommateur l'allié indispensable de votre communication.

Concret et opérationnel, ce livre est une véritable méthodologie qui vous expliquera comment mettre en place les outils adaptés et actionner les bons leviers pour créer et alimenter le buzz.

Agrémenté de conseils pratiques, d'études de cas et d'exemples de campagnes de buzz marketing réussies, il vous fournira tous les moyens pour :

• mettre en place le phénomène de contagion ;
• identifier les leaders d'opinion ;
• impliquer les vecteurs;
• évangéliser le client ;
• et lancer une campagne de buzz réussie !

• Comprendre le buzz d'aujourd'hui
  • Pourquoi le buzz marketing est une révolution
  • Transformer ses clients en clients évangélistes
  • Accélérer le processus d'évangélisation
• Lancer une campagne de buzz efficace
  • Préparer la campagne
  • Recruter, former, animer les évangélistes
• Etudes de cas

Georges Chétochine souvent considéré comme un orateur polémique, un consultant qui déteste les sentiers battus. Il ne pratique pas la langue de bois. Il appelle un chat un chat et combat la pensée unique, les théories fumeuses, le discours politiquement correct.

Ce behavioriste sexagénaire, à la vie bien remplie, a été professeur de marketing à l'université Paris IX-Dauphine de 1968 à 1982. Il a fondé son cabinet d'études et de formation sur les stratégies de comportement et de communication en France, et est maintenant implanté en Argentine et au Brésil. Il est connu et reconnu notamment par ses analyses de la communication non verbale qui permettent de saisir les vrais comportements du consommateur.