La révolution des assistants vocaux - Comprendre les enjeux et réussir ses stratégies marketing Comprendre les enjeux et réussir ses stratégies marketing Coll. Marketing/Communication

OK Google, quel impact ont les assistants vocaux sur ma stratégie digitale  ?
Alexa, comment développer une application vocale pour mon entreprise  ?
Dis Siri, quelle identité vocale donner à ma marque  ?
Hi Bixby, quel référencement vocal pour contrôler l'image de ma marque sur les assistants vocaux ?
Intelligence artificielle, écosystèmes, branding, contenu audio, voiceapps, commerce vocal, SEO vocal, AdTech et monétisation constituent le marketing vocal, celui de demain. Directeurs ou responsables marketing, entrepreneurs ou consultants, vous trouverez dans cet ouvrage des réponses et de nombreux avis d’experts pour  :

• comprendre les enjeux, les risques et les opportunités des assistants vocaux  ;
• mettre en place de nouvelles compétences et appliquer ces nouveaux concepts  ;
• développer une «  stratégie voix  » dans votre marketing mix.

 
Après le web et le mobile, les assistants vocaux sont le nouveau pari de la stratégie marketing.

Contexte et enjeux des assistants vocaux.  Définitions et usages. Marché, acteurs et écosystèmes. Grands verticaux impactés.

Marketing à l'ère des GAFA: enjeux, risques et opportunités pour les marques. IA, prédictif et personnalisation. Assistants vocaux et les 4P marketing. Accompagnement nouveaux modèles économiques et de distribution.

Développer une stratégie voix : place des assistants vocaux dans le marketing mix. Retour aux fondamentaux. Identité sonore et vocale de la marque. Podcasts : nouveau storytelling. Recherche vocale et référencement vocal. Applications vocales : outil marketing.

Consultante en marketing et innovation, Oxana Gouliaéva a développé une expertise particulière sur la Beauty Tech et la transformation du luxe à l'ère du digital. Son intérêt porte naturellement sur l'intelligence artificielle et la réalité virtuelle/augmentée avec un focus sur les technologies vocales et les assistants vocaux. Auteure de nombreuses études, de recherches sectorielles et d’un livre sur l’innovation, Oxana est diplômée de Sciences-Po Paris.
Chief Innovation Officer d'Accenture France, Éric Dosquet a occupé plusieurs fonctions dans le digital, le marketing et les ventures. Auteur de plusieurs livres, études et articles, il siège au board de plusieurs start-ups en France, en Suisse et en Scandinavie. Eric est diplômé d’HEC et Paris-Dauphine.
Diplômé de Harvard et de l’ESSEC, Yvon Moysan est directeur académique du Master en apprentissage « Digital Marketing et Innovation » à l’IESEG School of Management, fondateur et CEO de Saint Germain Consulting.