Marketing Research - 2e éd. - Méthodes de recherche et d'études en marketing - Labellisé FNEGE (2° Éd.) Méthodes de recherche et d'études en marketing Coll. Management Sup

Le marketing research est l’un des sujets fondamentaux en marketing. Cet ouvrage collectif dresse ainsi un panorama des différents concepts et méthodes relatifs à la collecte et au traitement des données, tant qualitatives que quantitatives, en tenant compte du nouveau contexte de transformation digitale. Il vise à accompagner les étudiants, chercheurs ou professionnels du marketing dans leur projet d’étude ou de recherche.

Ponctué d’exemples concrets, chaque chapitre traite d’un thème particulier et est rédigé par des enseignants-chercheurs experts de la méthode présentée. Leur articulation indépendante vous permet de vous référer spécifiquement aux outils dont vous avez besoin.

Cet ouvrage permet en particulier  :

• de vous accompagner dans les principales étapes de conception de votre étude ou de votre recherche  ;
• de présenter en détail les différentes approches méthodologiques, les méthodes de collecte de données ainsi que les nombreuses méthodes d’analyse possibles  ;
• de découvrir de nombreux exemples afin de mieux comprendre les méthodes présentées.

Conçu dans le souci constant de confronter la théorie aux besoins et aux pratiques des acteurs du marché, vous n’aurez plus qu’à concevoir votre projet, à collecter et à analyser vos données, en suivant l’ensemble des recommandations fournies.

Ouvrage labellisé par la  FNEGE  (Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises) en  2022  (catégorie Manuel de l'enseignement supérieur).

Concevoir son projet d’étude ou de recherche
 
Partie 1. Collecter des données. Concevoir et mener une enquête qualitative. Collecte des données quantitatives. L’expérimentation. La construction d’une échelle de mesure.
 
Partie 2. Analyser des données. Analyse des données qualitatives et documentaires. Analyses et tests préliminaires. Analyses factorielles et analyse multidimensionnelle non-métrique. Analyse des mesures conjointes. Analyse typologique et discriminante. Analyses de régression. Séries temporelles et analyse canonique. Modélisation par équations structurelles.

Master. Écoles de management

Alain Jolibert est docteur ès Sciences de Gestion et a été le rédacteur en chef de Recherche et Applications en Marketing (1992-1998), directeur et chercheur du Centre d’Études et de la Recherche Appliquées à la Gestion (laboratoire CERAG 1991-2002) ainsi que président de l'AFM (1987-1989). Il est l'auteur de nombreux articles scientifiques publiés dans Recherche et Applications en Marketing, Journal of Marketing, Journal of Applied Psychology, Journal of Business Research, Journal of Personality and Social Psychology, Décisions Marketing et le Journal of Retailing and Consumer Services.

Élisa Monnot est une ancienne élève de l’École Normale Supérieure de Cachan et docteure ès Sciences de Gestion de l'Université Paris-Dauphine. Maîtresse de conférences à CY Cergy Paris Université où elle y dirige le master Management parcours Marketing, elle assure également les enseignements portant sur les méthodologies qualitatives. Conduites au sein du laboratoire ThEMA (UMR CNRS 8184), ses recherches portent sur le marketing durable (gestion des déchets, suremballages, communication responsable) et sur l’apprentissage et les compétences des clients.