La Boîte à outils du chef de produit (2° Éd.) Coll. BàO La Boîte à Outils

Comment gérer efficacement un portefeuille de produits ? Comment piloter l'innovation ? Comment intégrer le web-marketing au quotidien ? Comment évaluer la performance de ses actions ? Comment mobiliser l’ensemble des acteurs ? Découvrez 61 outils et méthodes indispensables pour le chef de produit au quotidien. Chaque outil est traité de façon synthétique et pratique, en 2 ou 4 pages, incluant le résumé en français et en anglais, des conseils méthodologiques, les avantages et les précautions à prendre. Certains outils sont approfondis par un cas d’entreprise commenté.

Dans cette 2e édition, vous trouverez de nouveaux outils devenus indispensables en marketing digital.

Que vous soyez débutant ou expérimenté dans la fonction, cet ouvrage résolument opérationnel vous offre tous les outils dont vous avez besoin pour exceller dans votre fonction de chef de produit.

1. Chef de produits, chef d'orchestre (les 3 missions clés, Les 10 qualités du chef de produits..)
2. Chef de produits, responsable d'un portefeuille de produits( Matrice d'analyse du portefeuille, Fiche d'assortiment de gamme, Pricing..)
3. Chef de produits orienté marché( Panel distributeurs, Panel consommateurs, Le brief études..)
4. Chef de produits stratège ( Le positionnement du produit, Les 5 facettes du client..)
5. Chef de produits innovateur ( La courbe d'adoption des produits nouveaux, Le brief marketing à la R&D..)
6. Chef de produits, force de propositions ( La revue de marque, Le plan de lancement d'un nouveau produit..)
7. Chef de produits gestionnaire ( Le tableau de bord , Les indicateurs clés de performance..)
8. Chef de produits E-marketeur ( le référencement web des produits, La blogosphère..)
9. Chef de produits promoteur ( La fiche produit, L'argumentaire du produit, Le book- vente..)
10. Chef de produits mobilisateur ( Grille de sélection de sagences, Le brief agence..)

Nathalie Van Laethem
Diplômée HEC-ISA et IFG Marketing, Nathalie Van Laethem a été manager d'offres chez Cegos. Elle est aussi consultante, conférencière en marketing et développement personnel, et auteur de plusieurs ouvrages.

Stéphanie Moran
Consultante chez Cegos et créatrice d’entreprise, elle conseille des directions marketing et communication. Diplômée de Sup de Co puis formée en Master 2 Communication au CELSA, elle a, en 20 ans, parcouru les différentes fonctions d’une direction marketing.