100 grands flops de grandes marques - Histoires vraies et les leçons à en tirer Histoires vraies et les leçons à en tirer Coll. Hors Collection

Fort divertissant, ce livre recense les plus grands flops de marques connues. C'est le parfait guide ... de ce qu'il ne faut pas faire ! Avec son style amusant, l'auteur sait analyser avec précision et concision les causes de l'échec - en matière d'innovation, d'extension, de communication, de management ... - de marques telles que Coca-Cola ou Bic.  A la fin de chaque cas, une boîte à leçons résume les leçons du flop et attire l'attention sur les dangers potentiels. Un livre instructif à lire avec délectation !

Matt Haig est consultant indépendant en marketing et branding. Animateur et auteur à succès.