Stratégie et marketing de l'innovation technologique - 3ème édition (3° Éd.) Lancer avec succès des produits qui n'existent pas sur des marchés qui n'existent pas encore Coll. Fonctions de l'entreprise

Lancer un produit sur un marché n'est pas une démarche aisée. Mais lancer un produit sur un marché qui n'existe pas encore est bien plus difficile. Cet ouvrage aborde le marketing industriel en se fondant sur l'observation de longue durée de plusieurs dizaines de projets d'innovation technologique. Il présente les écueils à éviter et les actions génératrices de valeur ajoutée. Il expose les grandes règles d'analyse marketing permettant de dégager des stratégies de développement possibles et les moyens pour les mettre en oeuvre. Cette nouvelle édition a été entièrement revue et corrigée par l'auteur.

Professeur et responsable du mastère spécialisé en management de la technologie et de l’innovation à emlyon business school, il est également consultant et l’auteur de nombreux ouvrages, dont Stratégie et marketing de l’innovation technologique (Dunod, 2005, 1.937 ex vendus), L’étude des marchés qui n’existent pas encore (Editions d’Organisation, 2002 et 2016), Créer de la valeur à moindre coût (Pearson, 2013), Changez ces pratiques qui vous empêchent d’innover (Pearson, 2014). Il jouit d’une forte notoriété en France dans le domaine de l’innovation.